«Один из наиболее важных выводов заключался в том, что личный опыт имел большое значение как для людей, которые ежегодно делали прививки от гриппа, так и для тех, кто этого не делал», — сказал Новак, директор Центра здравоохранения и информирования о рисках. в Грейди-колледже журналистики и массовых коммуникаций. «Я думаю, что это важное напоминание о том, что с помощью убедительных коммуникаций действительно сложно преодолеть личный опыт. Коммуникаторы часто думают, что могут просто обучить кого-то или просто убедить его действовать, но это не всегда так. Это не всегда так. может потребоваться лучший продукт или новый и отличный личный опыт ".
Согласно Национальному опросу о состоянии здоровья в 2013 году, последнему отчету, используемому Центрами по контролю и профилактике заболеваний, 29,6 процента взрослых в возрасте от 18 до 49 лет получают вакцинацию от гриппа. Это число увеличивается до 46,5 процента для взрослых в возрасте от 50 до 64 лет и до 67,9 процента для взрослых старше 68 лет.Исследователи, стоящие за исследованием, опубликованным в июньском выпуске журнала Vaccine и представленным на Национальном саммите по иммунизации взрослых и гриппа в мае, хотели знать, почему эти проценты вакцинации не были выше.Пытаясь ответить на этот вопрос, Новак и Келли Берси из Института науки и образования Ок-Ридж проанализировали 29 отчетов о коммуникационных исследованиях, связанных с вакцинами против гриппа, спонсируемых Национальным центром иммунизации и респираторных заболеваний CDC в период с 2000 по 2013 год.
Затем они определили семь. причины, по которым люди получали ежегодные прививки от гриппа, и шесть причин, по которым они не были вакцинированы от гриппа.Они обнаружили, что люди получают вакцину от гриппа, потому что:• Они считают, что подвержены гриппу.
• Они считают, что вакцина имеет значение и работает.• Они старше или имеют хронические заболевания.• Они получили рекомендацию врача, что имеет положительное значение.• Они переболели гриппом или похожим на грипп заболеванием.
• Они были объектом активной пропаганды вакцинации, что имеет положительное значение.• У них есть удобный и легкий доступ к вакцине против гриппа.Основные причины, по которым люди не прошли вакцинацию против гриппа:• Они верят, часто на основании личного опыта, что грипп — это «болезнь, которую можно вылечить».
• Они не верят, что к ним применимы рекомендации по вакцинации против гриппа.• Они не верят, что вакцины против гриппа эффективны.• Они опасаются заразиться гриппом в результате вакцинации.
• Они считают, что другие меры более эффективны.• У них негативный личный опыт применения вакцины.«В целом, эти исследования неизменно показывают, что люди должны рассматривать грипп как реальную и серьезную угрозу для здоровья — на основании личного опыта или коммуникационных сообщений и материалов — для того, чтобы пройти вакцинацию», — сказал Новак. «Они также постоянно находили, что заблуждения, такие как вера в то, что вакцина вызывает грипп, сохраняются и иногда сохраняются поставщиками медицинских услуг».В 29 исследованиях, проанализированных и обобщенных в рамках качественного метаанализа, были включены участники, которые были медицинскими работниками, родителями и людьми с хроническими заболеваниями.
Одним из самых больших сюрпризов в исследовании стало восприятие медицинских работников и их мнение о вакцинации против гриппа.«Некоторые медицинские работники знают, что могут заразиться гриппом, но не признают, что могут передавать грипп», — сказал Новак. «Они видели в пациентах угрозу, а не в себе, что создавало им препятствия для вакцинации».