Дизайн, ориентированный на поведение (BCD), разработанный доктором Робертом Аунгером и профессором Валери Кертис из Лондонской школы гигиены Тропическая медицина предлагает как теорию изменения поведения, так и практический процесс разработки и оценки вмешательств. Авторы считают, что BCD может стать основой прикладной науки об изменении поведения.Основываясь на обучении с подкреплением, фундаментальной теории динамики изменения поведения, BCD также включает в себя теории эволюции поведенческого контроля и мотивации человека, а также пересмотренную версию теории «настроек поведения», которая помогает объяснить отношения между людьми и окружающей средой.Эти теории предполагают, что для изменения конкретного поведения вмешательства должны вызывать неожиданность, переоценивать целевое поведение и способствовать выполнению измененного поведения путем изменения среды, в которой оно имеет место.
BCD включает в себя процесс разработки таких вмешательств, который состоит из пяти этапов: оценка, создание, создание, реализация и оценка.Во-первых, разработчики программы оценивают то, что известно о целевом поведении, целевой аудитории и контексте вмешательства.
Затем они создают гипотетическую теорию изменений и с помощью команды творческих профессионалов используют ее для создания удивительных и изобретательных стратегий и материалов, которые оказывают максимальное влияние на целевое поведение. Наконец, они устанавливают и проводят вмешательство в целевую группу, а затем оценивают как результаты, так и процесс вмешательства.До сих пор BCD успешно применялся для лечения ряда видов поведения, связанных со здоровьем, от мытья рук и гигиены пищевых продуктов до детского и материнского питания в странах, включая Индию, Непал и Индонезию.
Он также использовался при разработке и маркетинге ванных комнат, мыла и пищевых продуктов, а в настоящее время применяется для решения новых задач, таких как создание спроса на санитарию и профилактику ВИЧ.Авторы заявили: «По мере роста интереса к изменению поведения как пути к излечению мировых недугов, предстоит еще многое сделать для развития этой прикладной науки, как в науке, так и в ее применении. BCD можно использовать для решения многих из них. мелкие и крупные проблемы, с которыми мы сталкиваемся по всему миру, меняют поведение ".