Эта статья, опубликованная в мартовском выпуске журнала Sociological Science за 2016 год, основана на данных HelpAttack !, приложения для социальных сетей, которое упрощает внесение пожертвований и транслирует деятельность доноров их контактам на таких сайтах, как Facebook и Twitter. Исследователи также подключились к Интернету, чтобы провести эксперимент и опрос в рамках исследования.«Хотя мы обнаружили, что вещание положительно связано с пожертвованиями, некоторые люди, похоже, транслировали обещание, а затем удаляли его», — говорит доцент Анджело Меле из Бизнес-школы Кэри, соавтор вместе с доцентом Марио Масисом, также из Кэри при Университете Джона Хопкинса и доцент Никола Ласетера из Университета Торонто.Из выборки из почти 3500 обещаний, сделанных через HelpAttack! для таких организаций, как Американский Красный Крест, Общество лучших друзей животных и Дома для наших войск, 64 процента были выполнены, 13 процентов выполнены частично и 16 процентов были удалены.
Доля удаленных обещаний была выше среди пользователей, которые транслировали свои обещания в социальной сети.В онлайн-эксперименте исследователи использовали рекламу в Facebook и другие методы, чтобы побудить пользователей делать пожертвования в благотворительную организацию Heifer International. Кампания охватила 6,4 миллиона пользователей Facebook и собрала множество лайков и репостов, но собрала всего 30 пожертвований.Затем участников опроса спросили, пожертвуют ли они половину гипотетических 10 долларов на благотворительность.
Около 35% ответили утвердительно, хотя заявленная цифра уменьшилась, когда к вопросу были добавлены возможности стороннего процессора и плата за обработку.Полученные данные согласуются с феноменом, который предыдущие исследователи называли «слабостью» или «иллюзией активизма», заявляют соавторы.
«Несмотря на всю эту шумиху, менее известным благотворительным организациям на самом деле довольно сложно собирать средства в Интернете. Наши результаты показывают, что многие люди могут рассматривать социальные сети в Интернете как в основном бесплатные платформы для личного обмена и тем более как средства для деятельности. за это им приходится платить, будь то деньги или время », — объясняет Масис. «В более традиционных формах активизма участники вносят ощутимый вклад. Онлайн-платформы, напротив, предоставляют возможности для активизма, который может состоять из почти бесплатных действий».Соавторы добавляют, что в исследовании подразумевается более широкий аспект благотворительности.
А именно, благотворительные пожертвования могут быть мотивированы опасениями по поводу желания чувствовать себя хорошо и / или положительно восприниматься другими людьми.