По словам исследователей, реклама особенно влияет на молодых людей, которые все больше хотят улучшить свой внешний вид в Instagram, Snapchat и других социальных сетях, но часто не понимают, кто имеет право выполнять процедуры.«Это очень пугающее открытие», — сказал Роберт Дорфман, первый автор исследования и студент третьего курса медицинского факультета Северо-Западного университета им.
Файнберга. «Провайдеры — от врачей, не имеющих лицензии на пластическую хирургию, до стоматологов, сотрудников парикмахерских и парикмахеров — проводят процедуры, для которых у них нет формальной или обширной подготовки. Это чрезвычайно опасно для пациента».
Статья будет опубликована 30 августа в журнале «Эстетическая хирургия».Исследование показало, что врачи, такие как гинекологи и врачи скорой медицинской помощи, рекламируют услуги косметической хирургии, на которые они не имеют сертификатов.
«Пластический хирург — не обязательно то же самое, что сертифицированный пластический хирург, и пациенты должны знать об этом», — сказал Дорфман.Еще больше беспокоит: парикмахерские, стоматологи, парикмахерские и спа-салоны, в которых нет ассоциированного врача, рекламирующего процедуры пластической хирургии в Instagram, сказал он.«Запутанный маркетинг в социальных сетях подвергает людей риску», — сказал старший автор исследования доктор Кларк Ширле, хирург системы здравоохранения в Feinberg и пластический хирург Northwestern Medicine. «В последнее время было много сообщений о травмах и смерти пациентов в результате того, что неопытные поставщики услуг предлагали услуги за пределами их области знаний».
Предыдущее исследование доктора Джона Кима, пластического хирурга Northwestern Medicine, сообщило о почти 300-процентном увеличении количества осложнений при панникулэктомии (удаление висящего лоскута дряблой кожи и жира с живота), выполняемых непластическими хирургами по сравнению с с сертифицированными пластическими хирургами.Ширле оперировал многих пациентов, чтобы исправить неудачные операции несертифицированными пластическими хирургами. У одной пациентки были осложнения из-за неудачной пластики живота, сделанной хирургом общего профиля, который провел ей операцию по снижению веса или бариатрическую операцию.«Хотя подтяжка живота может показаться простым удалением кожи и жира, существует несколько вариантов техники, которые позволяют нам оптимизировать результаты для отдельных пациентов, которые могут быть изучены только в условиях полного спектра резидентуры по пластической хирургии. , "Сказал Ширле.
Он также ухаживал за несколькими пациентами, которые ехали за границу для более дешевой пластической хирургии и нуждались в повторной операции по поводу инфекций, плохого шва, замедленного заживления ран и плохого размещения шрамов, среди других проблем.
«Может быть труднее понять правильную идентификацию и лицензирование провайдеров за рубежом, и вы часто получаете то, за что платите», — сказал Ширле.Новое исследование Northwestern изучило типы поставщиков, предлагающих процедуры коррекции фигуры, включая увеличение груди, лицевую хирургию, увеличение ягодичных ягодиц и липосакцию. Исследование также определило, какой контент о пластической хирургии публикуется и какие хэштеги используются.
«Все эти процедуры продавались людьми, которые не были лицензированными пластическими хирургами», — сказал Дорфман.«Кто-то неосведомленный может подумать — зачем мне платить более высокую плату за то, чтобы сертифицированный врач делал инъекции или наполнители?» — сказал Дорфман. «Это кажется таким простым — никто не может это сделать?
Определенно нет. Снабжение кровеносных сосудов в организме очень сложное. Если вы случайно введете что-то в вену, а затем оно попадет в легкие, это может вас убить. Есть многочисленные сообщения об этом ".
До этого исследования не было рецензируемых исследований, которые количественно оценивали бы контент, связанный с пластической хирургией, в Instagram, а также не было опубликованных отчетов с указанием того, кто несет ответственность за эти сообщения.Как работало исследование
В ходе исследования был запрошен 21 хэштег Instagram, связанный с пластической хирургией. Контент-анализ использовался для качественной оценки каждого из девяти главных постов, связанных с каждым хэштегом (189 постов).
Верхний пост — это тот, у которого больше всего взаимодействия, которое отображается в верхней части ленты на основе собственного алгоритма Instagram для ранжирования постов. Были исключены повторяющиеся посты и посты, не относящиеся к пластической хирургии.В общей сложности 1 789 270 постов использовали 21 хэштег, отобранный в этом исследовании.Из 189 лучших сообщений для 21 запрошенного хэштега 163 сообщения соответствовали критериям включения.
Пластические хирурги, имеющие право на членство в ASAPS, составляли только 17,8 процента руководящих должностей, в то время как врачи, не соответствующие критериям, составляли 26,4 процента. Среди них были отоларингологи, дерматологи, хирурги общего профиля, гинекологи, врачи семейной медицины и врач скорой медицинской помощи.
Все врачи, не получившие образования в области пластической хирургии, позиционировали себя как пластические хирурги. Девять главных постов (5,5 процента) были написаны не врачами, включая стоматологов, спа-салоны без связанного врача и парикмахерские.Большинство этих сообщений были саморекламы (67,1 процента), а не образовательными (32,9 процента).
Пластические хирурги, сертифицированные советом директоров, значительно чаще публиковали образовательный контент в Instagram, чем хирурги, не являющиеся пластическими (62,1% против 38,1%).«Поскольку пациенты все больше полагаются на социальные сети при выборе поставщика услуг, очень важно понимать экосистему онлайн-платформ, доступных для пациентов», — сказал Ширле. «Крайне важно, чтобы сертифицированные пластические хирурги использовали социальные сети, такие как Instagram, в качестве платформы для информирования пациентов о рисках хирургического вмешательства».Задача пластических хирургов — сделать так, чтобы их образовательный контент был замечен в Instagram. Это может означать отказ от хэштега «эстетическая хирургия» для «косметической хирургии».
«Использование термина« увеличение груди »вместо« увеличения груди »позволит вам охватить больше пациентов», — сказал Ширле. «Но для меня, как ответственного клинициста, термин« работа груди »вызывает мурашки по спине и совершенно неуместен со многих точек зрения».«Нам следует найти баланс между элегантной терминологией и терминами, которые слишком разговорчивы, чтобы потребители могли найти информацию в Интернете», — сказал Ширле. «Мы не хотим опускаться ниже наших этических стандартов.
Мы должны достичь баланса, когда мы понимаем и используем естественный язык, который использует непрофессиональная публика, если мы в конечном итоге хотим оказать положительное влияние на образование и безопасность пациентов».Разница между сертифицированным пластическим хирургом и пластическим хирургом
Сертифицированный пластический хирург — это врач с более чем шестилетним хирургическим образованием и опытом, из которых не менее трех лет конкретно в области пластической хирургии. После окончания медицинской школы сертифицированный пластический хирург сначала работает в качестве резидента-хирурга не менее трех лет, где он или она проходит обучение по всем аспектам хирургии, а затем три года целенаправленного обучения пластической хирургии. Процесс может занять от шести до восьми лет, и многие врачи продолжают свое обучение в стипендиях, включая микрососудистую, черепно-лицевую, ручную педиатрическую и эстетическую хирургию.
Практикующий, называющий себя пластическим хирургом, может принадлежать к любой медицинской специальности. Он или она может быть хирургом общего профиля, гинекологом, дерматологом, семейным врачом или терапевтом, решившим провести косметические процедуры.
Обучение может быть любым: от годичной стипендии по косметической хирургии до нескольких коротких курсов по выходным по различным темам, от того, как выполнять липосакцию, до того, как использовать инъекции или устанавливать грудные имплантаты.