Исследование опубликовано в виде специального приложения к июльскому выпуску журнала Tobacco Control за 2014 год.Восемьдесят шесть процентов опрошенных знали об электронных сигаретах, а 47 процентов видели или слышали о них по телевидению, по радио, в печатных СМИ или в Интернете.
Опрос 17 522 взрослых был проведен в Интернете в прошлом году.«Это важные результаты, учитывая, как недавно эти продукты появились на рынке, и тот факт, что менее 20 процентов населения США знали о них пять лет назад», — сообщают авторы исследования.Телевидение было наиболее распространенным средством общения с электронными сигаретами — две трети людей сказали, что видели их по телевизору.
Баннерная реклама в Интернете (14 процентов), электронная почта (13 процентов), поисковые системы в Интернете (11 процентов) и Facebook (9 процентов) были другими способами, с помощью которых люди могли найти информацию об электронных сигаретах.Пассивное воздействие электронных сигарет — получение информации без поиска — было более вероятно для потребителей табака, молодых людей, мужчин, лиц с высшим образованием и тех, кто пользуется социальными сетями и проводит больше времени в Интернете.«Эти результаты могут иметь значение для регулирования маркетинга электронных сигарет», — сказала Шерри Эмери, старший научный сотрудник института UIC и ведущий автор исследования.
Хотя люди действительно сообщали об обмене информацией об электронных сигаретах через Facebook, текстовые сообщения, электронную почту и Twitter, молва была наиболее распространенной — 54%.Исследователи обнаружили важные демографические различия в том, как люди ищут информацию об электронных сигаретах и делятся ею в Интернете.
Потребители табака в пять раз чаще, чем люди, не употребляющие табак, сообщали об обмене информацией об электронных сигаретах. Молодые люди почти в два раза чаще, чем другие респонденты, делились информацией об электронных сигаретах.
Пользователи электронных сигарет с большей вероятностью, чем те, кто их не использует, будут искать информацию об электронных сигаретах в Facebook и с большей вероятностью, чем те, кто не использует их, делились такой информацией из уст в уста и на Facebook.Исследование также показало, что латиноамериканцы и лесбиянки, геи или бисексуалы чаще других делились информацией об электронных сигаретах.Это первое исследование, в котором изучается, как различные группы взаимодействуют с сообщениями СМИ об электронных сигаретах, и оно показывает, что социальные сети являются важным компонентом как формального, так и неформального маркетинга электронных сигарет.
«Хотя мы не можем сказать из этой перекрестной работы, отражают ли различия в потреблении электронных сигарет целевой маркетинг, самостоятельный выбор или их комбинацию, эта работа предполагает, что более тщательное изучение методов маркетинга электронных сигарет оправдано, "сказал Эмери.