Согласно новому исследованию, опубликованному в Journal of Consumer Research, одиночество может вызвать материализм, но обратное не всегда верно.«Широко распространено мнение, что существует порочный круг, в котором одиночество ведет к материализму, а материализм, в свою очередь, способствует одиночеству.
Но, вопреки распространенным представлениям об универсальных опасностях материализма, погоня за материальными благами является частью образа жизни» «счастливый гедонизм» на самом деле не может нанести вред благополучию потребителей, если находится в определенных пределах », — пишет автор Рик Питерс (Тилбургский университет).Автор изучил более 2500 потребителей в течение шести лет и обнаружил, что одиночество может привести к материализму. Однако, хотя материализм иногда приводил к одиночеству, он также мог уменьшить одиночество. Одиночество со временем увеличивалось для потребителей, которые ценили материальные блага как меру успеха или своего рода «лекарство счастья», но уменьшалось для тех, кто стремился к имуществу только для чистой радости и удовольствия от потребления.
Исследование также показало, что одинокие люди были более одинокими, чем другие потребители. Одинокие люди преследовали материальные блага не столько ради удовольствия получить и владеть ими, сколько как своего рода «материальное лекарство». Кроме того, мужчины чаще рассматривали собственность как меру жизненного успеха и как материальное лекарство, тогда как женщины рассматривали собственность как источник «материального веселья».Материализм не обязательно ведет к порочному кругу, в котором покупки делают потребителей более одинокими.
Хотя материализм может быть плохим для потребителей, которые ищут смысл или статус в своем имуществе, на самом деле он может принести пользу потребителям, которые приобретают имущество исключительно для удовольствия и комфорта. Другими словами, материализм не вполне заслуживает своей плохой репутации.
«Хотя материализм может усилить одиночество, на самом деле он может уменьшить одиночество для некоторых потребителей. Расширение возможностей для социального взаимодействия и улучшение социальных навыков могут быть более эффективными в уменьшении одиночества, чем обычные призывы выключить телевизор или прекратить делать покупки», — заключает автор.