Для маркетологов неспособность согласовать эмоции вашей рекламы с телепрограммами может отпугнуть потребителей.
Профессор маркетинга Колумбийской школы бизнеса Кейт Уилкокс называет это явление «дезактивирующей» эмоцией и показывает, почему маркетологи и покупатели рекламы могут предпочесть рекламу с умеренной энергией, а не с безграничной энергией и бодростью. В соавторстве с Нэнси М. Пуччинелли из Said Business School Оксфордского университета был написан документ под названием «Реакция потребителей на рекламу: когда уровень энергии в коммерческом конфликте с контекстом СМИ». …