«Америку называют республикой выбора», — сказала Шилпа Мадан, доцент кафедры маркетинга Памплинского колледжа бизнеса. «Просто зайдите в супермаркет — там просто потрясающее разнообразие печенья».По данным торговой группы Food Marketing Institute, за последние три десятилетия количество продуктов в среднем супермаркете увеличилось с почти 9000 до почти 47000.
Хотя разнообразие вариантов выбора широко рассматривается как положительное следствие экономического развития, какое влияние этот взрыв выбора оказывает на психику отдельного человека и, более того, на общество в целом?В своем недавно опубликованном исследовании в Proceedings of the National Academy of Sciences «Важность выбора способствует независимости: последствия для самовосприятия, познания и поведения» Мадан показывает, как именно эта особенность выбора может иметь ряд сильных психологических факторов. эффекты, в том числе расширение прав и возможностей человека.«Одна только мысль о том, чтобы делать выбор, делает людей более независимыми и более озабоченными своими личными интересами», — объяснила она. «Это делает людей более индивидуалистичными».Мадан отмечает, что этот выбор не обязательно должен влиять на жизнь людей.
«Фактический выбор может быть тривиальным. Возможно, вы проснулись сегодня утром и решили съесть на завтрак хлопья вместо яиц», — сказала она. «Вы решили поставить лайк нескольким постам в Instagram, но проигнорировали несколько других. Это простое ощущение выбора, когда вы находитесь за рулем, заставляет людей чувствовать себя независимыми и важными.
«Говорят, что мы делаем выбор, который формирует нашу окружающую среду, но большинство из нас не понимает, как наш выбор формирует нас», — сказал Мадан.Она продолжила: «Это сосредоточение на себе не обязательно плохо. На самом деле, это может иметь ряд положительных последствий для человека.
Когда люди думают о себе как о независимых, они с меньшей вероятностью будут терпеть домогательства или дискриминацию, более охотные. чтобы повысить свой голос, и более готовы вести переговоры о лучших условиях для себя ».Однако рост индивидуализма потенциально может иметь негативные последствия для коллективного благополучия.«Выбор хорош для человека, но может быть вреден для общества», — пояснил Мадан. "По мере того, как люди становятся более независимыми, индивидуалистическими, более эгоистичными, становится все труднее предпринимать коллективные действия.
Как объяснил Мадан, мы потенциально наблюдаем эти негативные последствия сейчас, во время пандемии COVID-19, поскольку люди все чаще предпочитают отстаивать свою независимость и действовать в своих собственных интересах, например, не носить маски или не проходить вакцинацию. «Вызовы, с которыми мир сталкивается прямо сейчас, — пандемия COVID-19, изменение климата, дискриминация, предвзятость и неравенство — требуют коллективных действий, требуют, чтобы люди работали вместе для общего блага».В то время как Соединенные Штаты Америки были основаны на идеалах индивидуализма, как насчет более коллективистских обществ?
Имеет ли значение выбора такое же влияние на людей в странах, где индивидуализм не так распространен?Согласно ее исследованиям, воздействие одинаково, независимо от культуры.«Это воспроизводится в разных культурах», — сказал Мадан. «От Америки, которая уже очень индивидуалистична, до Сингапура и Индии, которые являются коллективистскими странами».Один взгляд на проход в супермаркете или на домашний экран Netflix показывает, что наш выбор только увеличивается.
Итак, что можно сделать, чтобы наша ориентация на индивидуализм не происходила за счет большего блага?По словам Мадана, это требует дополнительных исследований.«Как ученые-исследователи, мы пытаемся найти меры для конкретных условий, в которых мы можем ослабить это негативное влияние выбора на коллективное благополучие», — сказала она. «Какие меры мы можем предпринять, чтобы заставить людей носить маски, делать прививки или заботиться об окружающей среде?»
Тем временем Мадан повторил, что выбор следует делать осознанно и осознанно. Она сослалась на девиз Virginia Tech, чтобы гарантировать, что мы принимаем правильные решения как для себя, так и для нашего сообщества.
«Девиз Технологического института Вирджинии, Ut Prosim (То, что я могу служить), говорит об этом. Делайте выбор, который не только корыстен, но и полезен для окружающих».