Авторы Хён Джу Квон и Томас М. Бринтхаупт попросили 142 студента из государственного университета США принять участие в опросе по нескольким шкалам. В эту выборку вошли те, кто делал (63%) и не делал (37%) покупки во время последнего отпуска BF. Участников попросили оценить свой опыт по «шкале гедонистической мотивации покупок», при этом подшкалы содержат такие примеры, как «Для меня шоппинг — это приключение» и «Мне нравится охотиться за скидками, когда я делаю покупки».
Исследование показывает, что более позитивный опыт BF был связан с тем, что тратили больше денег, проводили больше времени за покупками, начинали делать покупки раньше днем и посещали больше магазинов и магазинов. Те, кто делал покупки специально для электроники, сообщили о более низком уровне удовлетворенности своими покупками, а те, кто делал покупки для одежды, получили значительно более высокие баллы по подшкалам приключений и удовлетворения.Поведенческие результаты исследования также показали, что покупатели BF сообщили о значительно более высоких уровнях «гедонистических мотивов покупок» и о гораздо более высоких уровнях подшкалы приключений, удовлетворения и идей по сравнению с не покупателями. И наоборот, авторы делают вывод, что люди, не совершающие покупки, «могут избегать покупок BF из-за дополнительного бремени и стресса, связанных с праздником».
Описательная статистика участников показала, что они, скорее всего, полагались на молву, посетили в среднем пять магазинов и чаще всего сообщали о покупках одежды, электроники и других (непродовольственных) товаров. Похоже, что за результатами не было никакой гендерной корреляции.Авторы приходят к выводу, что «те, у кого более положительный опыт BF, сообщили о большем намерении снова делать покупки BF».
Это указывает на то, что концепция «черной пятницы» может быть долговечной, о чем уже свидетельствует миграция BF через Атлантический океан в Великобританию в последние несколько лет.