Ральф Терлаттер (Департамент маркетинга и международного менеджмента в Alpen-Adria-Universitat, AAU), который проводил исследования вместе со своими коллегами из AAU Сандрой Диль и Изабель Койниг (Департамент науки о СМИ и коммуникациях), а также Мартином К.Дж. Вайгуни (IMC Krems) уточняет: «Наши результаты показывают, что те компании, которые хотят работать с менее известными позициями размещения продуктов, могут выиграть от продолжения использования фильмов, созданных с помощью 2D-технологий». Однако при определенных обстоятельствах использование 3D-фильмов может быть очень уместным в случае размещения продуктов на видном месте. Терлаттер объясняет этот результат более подробно: «Однако это применимо только в тех случаях, когда продакт-плейсмент является одновременно очень заметным и центральным в сюжете фильма».
Если это не так, 3D-технология будет оказывать негативное влияние на узнаваемость и узнаваемость бренда. Независимо от выбранного уровня известности, отзывы о размещении продукта были самыми низкими в 4D-фильмах.Исследовательская группа утверждает, что за эти результаты отвечает ограниченная способность человеческого мозга к обработке информации. Ральф Терлаттер добавляет: «Когда мы смотрим 3D- или 4D-фильм, требуется больше когнитивных ресурсов, чем в случае 2D-фильма.
Эти когнитивные ресурсы больше не доступны для обработки и запоминания размещения продуктов. Дополнительные Мы считаем, что стимуляция в трехмерном или четырехмерном формате приводит к более интенсивному использованию мозга ". Целью будущих исследований будет измерение этого эффекта, а также эффектов, производимых в различных культурах с разной степенью технологического развития.