Энергетические напитки часто продаются как «мужские» напитки. Рекламные ролики и реклама часто показывают мужчин, которые занимаются рискованными видами деятельности, повышающими уровень адреналина, такими как прыжки с парашютом или сноуборд.
Энергетические напитки также спонсируют многие спортивные мероприятия, такие как высшие боевые лиги, гонки и мотокросс.«Хотя большинство мужчин, покупающих энергетические напитки, не являются чемпионами по боевым искусствам или автогонщиками, эти маркетинговые кампании могут заставить некоторых мужчин почувствовать, что употребление энергетических напитков — это способ почувствовать себя ближе к этим ультра-мужским видам спорта или ассоциироваться с ними. "говорит доктор Левант.Исследовательская группа собрала данные 467 взрослых мужчин.
Первым опросом была краткая форма Описи норм мужских ролей (MRNI-SF), разработанная доктором Левантом и использовавшаяся для измерения согласия с традиционными мужскими установками, такими как: «Мужчины не должны слишком торопиться, чтобы говорить другим, что они заботятся о них». и «Я думаю, что молодой человек должен стараться быть физически крепким, даже если это не так». Во втором исследовании оценивались ожидания относительно воздействия энергетических напитков и включались такие убеждения, как «Если я буду употреблять энергетические напитки, я буду с большей готовностью идти на риск» и «Если я буду употреблять энергетические напитки, я буду работать лучше». В окончательном опросе, адаптированном на основе стандартного индекса качества сна, были измерены нарушения в образе сна мужчин, такие как подъем в туалет в ночное время или проблемы с засыпанием.
Левант объясняет, что они «обнаружили связи между верой в традиционную мужественность, верой в эффективность энергетических напитков, потреблением энергетических напитков и нарушениями сна за некоторыми заметными исключениями». Левант продолжает: «Пожилые мужчины были более или менее освобождены от этой тенденции, а небелые мужчины, поддерживающие традиционную мужественность, верили в эффективность энергетических напитков, но это убеждение не нашло практического применения».
Однако для молодых белых мужчин в выборке ассоциации были очевидны.«Связь между идеологией мужественности и употреблением энергетических напитков предполагает, что употребление энергетических напитков может быть средством проявления мужественности … как способ увеличения мужского капитала», — говорит Левант, отмечая, что это выступление может быть способом «продемонстрировать это. потребляет продукты, которые связаны с занятиями экстремальными видами спорта или иным образом активным и соревновательным образом жизни ".В исследовании также утверждается, что эта связь может иметь негативные последствия для мужского здоровья.
Многие энергетические напитки содержат большое количество кофеина; при чрезмерном употреблении кофеин может учащать сердцебиение, усиливать беспокойство и способствовать бессоннице. Исследование предполагает, что мужчинам, которые воспринимают энергетические напитки как «волшебные зелья» для повышения производительности, лучше ограничить свое потребление.Энергетические напитки содержат очень большое количество кофеина, и Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) не требует, чтобы количество кофеина указывалось на этикетках напитков », — говорит Левант.« Из-за этого некоторые люди могут потреблять больше кофеина из энергетических напитков, чем они. возможно, намеревались это сделать в течение дня, а питье в больших количествах может вызвать проблемы, особенно со сном ».