Это явление происходило во время каждой крупной рецессии в истории США, и этому было предложено множество объяснений, но новое исследование Университета Нотр-Дам и Университета Боккони впервые показывает, что мотивация женщин в эти экономически сложные времена вышла за рамки инстинктивная потребность женщин в кормильце-мужчине.Женщины используют макияж, чтобы профессионально продвинуться вперед, согласно докладу «Strategically Stunning: The Professional Motivations Behind the Lipstick Effect», который готовится к публикации в журнале Psychological Science от Маккензи Рис, научного сотрудника и научного сотрудника бизнес-колледжа Нотр-Дам в Мендозе, и Екатерины Нетчаевой, ассистента. профессор кафедры менеджмента и технологий Университета Боккони.Продажи губной помады, как сообщается, резко выросли после террористических атак 11 сентября, а в 2008 году, когда остальная часть экономики испытала рекордное падение продаж, данные косметического гиганта L’Oreal показали рост продаж на 5,3 процента.
Рис говорит, что женщины не просто надеялись найти финансово стабильного партнера, как показали прошлые исследования.«Мы показываем, что женщины используют макияж, чтобы обеспечить достижение своих профессиональных амбиций, а также своих романтических амбиций», — говорит она. «Предыдущая работа над эффектом помады утверждала, что женщины используют косметические средства только для привлечения романтического партнера. Наша работа предполагает, что женщины не только используют макияж как инструмент в профессиональной среде, но и могут даже предпочесть его доверию романтическому партнеру. за денежные ресурсы, необходимые им для выживания в трудные с экономической точки зрения времена ».
Среди исследований, которые они провели для этой статьи, исследователи опросили выборку работающих женщин в США, чтобы понять природу взаимосвязи между экономическими трудностями, профессиональными и романтическими целями и их предпочтениями в макияже. Эксперимент показал, что женщины, озабоченные экономикой, заинтересованы в получении необходимых денежных ресурсов за счет сочетания романтического партнера и благоприятных впечатлений на рабочем месте — целей, которых они пытаются достичь с помощью макияжа.В других экспериментах исследователи использовали образцы как работающих, так и безработных женщин США.
Они попросили женщин либо оценить их заботу об экономике, либо прочитать статьи с различными предположениями о том, что экономика движется к рецессии. Затем участников попросили выбрать между продуктами, которые обещали сделать их более привлекательными для мужчин, и продуктами, которые обещали улучшить их профессиональный имидж. Результаты показали, что, когда женщины были обеспокоены спадом в экономике, они с большей вероятностью предпочли продукты, улучшающие их профессиональный имидж, даже когда в таких продуктах прямо говорилось, что они не помогут их привлекательности для мужчин.«Наше исследование показывает, что женщины, обеспокоенные своим экономическим положением, больше не обращаются к мужчине, чтобы облегчить их беспокойство», — говорит Рис. "Скорее они готовы и даже предпочитают взять дело в свои руки и самостоятельно улучшить свое экономическое положение.
Женщины признали, что улучшение их внешнего вида может помочь им в этом стремлении, и, таким образом, похоже, они выступают за улучшение своего профессионального внешнего вида. из-за их романтической привлекательности, которая предполагает, что они более заинтересованы в получении ресурсов через работу, чем через партнера ".Исследования Риса сосредоточены на областях, связанных с тем, как различные роли в организации влияют на этическое поведение, принятие этических решений в условиях конкуренции, а также на обязательства и ответственность, которые люди ощущают на высокопоставленных должностях.