«Наше исследование представляет собой первоначальное исследование того, как воздействие рекламы в детстве может привести к стойким предубеждениям в пользу продуктов, связанных с рекламой, когда дети вырастут», — пишут авторы Пол М. Коннелл (Университет Стони Брук), Мерри Брукс и Джеспер. Х. Нильсен (оба университета Аризоны).В четырех исследованиях авторы изучили мнение взрослых о полезности различных продуктов, некоторые из которых активно рекламировались в детстве.
Участники просмотрели образы персонажей, которые широко рекламировались в детстве. Результаты исследования показали, что при просмотре рекламы с использованием персонажей до 13 лет у нас развиваются положительные долгосрочные чувства к персонажам и питанию брендов на долгие годы.Кроме того, исследователи обнаружили, что люди, которые испытывают сильные положительные чувства к рекламному персонажу, сопротивляются изменению своего мнения о продуктах, представленных в рекламе. Они обнаружили, что эти эффекты не ограничиваются продуктами, которые изначально рекламировались.
То есть, если люди по-прежнему положительно относятся к рекламным персонажам, они также оценивают вымышленные новые расширения бренда как более здоровые.Полученные данные могут дать некоторое представление о кампаниях по охране здоровья и безопасности, нацеленных на детей. Компании, производящие медицинские кампании, ориентированные на детей, могут быть нацелены на то, чтобы затронуть детей на эмоциональном уровне, например, путем выделения симпатичных персонажей и забавных повествований.
«Эти результаты интересны для самих потребителей, особенно для родителей», — заключают авторы. «Мы рекомендуем взрослым повторно изучить этикетки с питанием на любимых продуктах с детства, а также предлагаем родителям обсудить со своими детьми убедительный характер рекламы, поощряя их развивать навыки критического мышления в ответ на рекламные сообщения».