В исследовании, опубликованном в журнале Pediatrics, изучалась доступность маркетинга табака и сигарет среди некоторых из наиболее уязвимых групп населения мира на выборке пяти- и шестилетних детей из Бразилии, Китая, Индии, Нигерии, Пакистана и России. Эти страны были выбраны потому, что в них самое большое количество взрослых курильщиков среди стран с низким и средним уровнем доходов.«Предыдущие исследования показывают, что дети и подростки, которые сильно подвержены пропаганде курения, чаще курят», — сказала д-р Дина Борзековски, ведущий автор исследования педиатрии и профессор кафедры поведенческого и общественного здравоохранения UMD SPH. «Должно быть большое беспокойство, что большинство очень маленьких детей в нашем исследовании были знакомы по крайней мере с одной маркой сигарет. Даже в семьях, где нет курильщиков, дети могли идентифицировать табачные логотипы».
Соединенные Штаты ввели более строгие правила для рекламы табака в 1990-х годах после того, как аналогичное исследование показало, что шестилетние дети были знакомы с талисманом «Джо Кэмел» табака Camel так же, как и с Микки Маусом на канале Disney Channel.«Правила, установленные Всемирной организацией здравоохранения для ограничения рекламы табака, существуют за пределами Соединенных Штатов, но за пределами нашей страны эти правила могут быть не такими эффективными», — объясняет Борзековски, ссылаясь на Рамочную конвенцию ВОЗ по борьбе против табака. «Многонациональные табачные компании, похоже, переместили свои рекламные усилия из промышленно развитых стран с высоким и средним уровнями доходов в страны с низким и средним уровнем доходов, где зачастую действуют слабые меры борьбы против табака и неэффективное правоприменение». В то время как курение стабилизируется или сокращается в богатых странах, люди в странах с низким и средним уровнем доходов переходят к этой привычке с угрожающей скоростью.
В Китае, например, по данным ВОЗ, почти треть взрослого населения курят сигареты (около 53 процентов мужчин).Поскольку пяти- и шестилетние дети знакомы с отечественными и международными табачными брендами, существует потребность в усилении нормативных требований в странах, где табачные компании активизировали усилия по привлечению новых потребителей.
Когда дети знают о логотипах, они с большей вероятностью полюбят и захотят эти товары. Это касается случаев, когда такие продукты, как табак, не должны использоваться детьми.
Борзековски и его коллеги предлагают изменения, в том числе требование увеличить графические предупреждающие надписи на пачках сигарет. Кроме того, они призывают к изменениям, ограничивающим воздействие детей на точки продажи табачных изделий, включая установление минимальных расстояний между этими розничными торговцами и местами, часто посещаемыми маленькими детьми.«Это исследование подтверждает, что необходимо сделать больше, чтобы уменьшить способность табачных компаний продавать свою продукцию детям», — сказала соавтор доктор Джоанна Коэн, директор Института глобальной борьбы против табака Джона Хопкинса. "Страны могут ввести и обеспечить соблюдение запретов на рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табачных изделий, включая размещение предупреждений с крупными изображениями на передней и задней стороне пачек сигарет. Простая и стандартизованная упаковка, которая теперь требуется в Австралии, также помогает снизить привлекательность пачек сигарет среди молодежи. дети."
В рамках этого исследования исследователи работали один на один с участвующими детьми, прося их сопоставить изображения различных продуктов с соответствующими логотипами. В Китае, где примерно 71 процент домохозяйств с участвующими детьми употребляли табак, 86 процентов детей могли идентифицировать хотя бы один логотип марки сигарет. На втором месте находится Пакистан: 84 процента детей способны идентифицировать хотя бы один логотип марки сигарет. Россия заняла последнее место в списке, при этом половина участников смогли идентифицировать любой логотип марки сигарет.
Помимо изучения того, насколько ребенок знаком с логотипами табака, в исследовании также изучалось намерение ребенка курить и его или ее уровень воздействия средств массовой информации.