Люди мотивированы участвовать в совместной экономике из-за ее экологической устойчивости, удовольствия, получаемого от деятельности, чувства общности и экономии денег и времени. Экологическая устойчивость — один из основных принципов экономики совместного потребления — не покупать все по отдельности, а совместно с потребителями, делясь товарами и услугами. Еще один канонический принцип экономики совместного использования — «платить вперед».
Однако совместное потребление может иметь те же препятствия, что и любой другой вид зеленого потребления, как обнаружил исследователь из финского университета Аалто в недавно опубликованном исследовании.Потребители обычно хотят связать экологические взгляды и потребительские привычки со своей идентичностью, а также позитивно говорить о зеленом потреблении, но эти разговоры не обязательно приводят к действию.
Исследование Университета Аалто показывает, что могут быть некоторые расхождения в отношении связи между положительным отношением к экономике совместного использования и фактическим участием в ней.- Более того, участие в экономике совместного потребления во многих случаях может стать даже более дорогостоящим и сложным, чем «нормальное» потребление. Однако существует множество факторов, не только цена, которые определяют выбор покупателем торговых площадок и методов обмена », — говорит первый автор статьи Хамари.
Исследование было недавно опубликовано в Журнале Ассоциации информационных наук и технологий.