Результаты будут опубликованы в онлайн-выпуске журнала Alcoholism: Clinical за март 2015 г. Экспериментальные исследования и в настоящее время доступны на раннем этапе просмотра.«Несколько исследований связали просмотр фильмов, содержащих злоупотребление алкоголем, с реальным поведением, связанным с алкоголем», — пояснил Брайан А. Примак, доцент медицины и педиатрии Университета Питтсбурга и автор-корреспондент исследования. «Эти первоначальные исследования были перекрестными, поэтому было трудно определить, влияли ли воздействия на поведение или привлекали ли люди, употреблявшие алкоголь, воздействия средств массовой информации, связанных с алкоголем.
Однако более поздние лонгитюдные исследования показали, что воздействие средств массовой информации может иметь влияние. "Тем не менее, по словам Примака, YouTube не изучался в этом контексте с большой степенью тщательности. «YouTube является важным средством изучения по нескольким причинам», — сказал он. "Если вы хотите узнать о чем-то в целом, вы часто будете искать это в Google. Однако теперь все больше людей переходят прямо на YouTube для поиска, потому что он предоставляет письменную информацию, визуальную информацию и групповые обсуждения, все вместе. Также поскольку YouTube был куплен Google в 2006 году, вы часто будете получать ссылки на YouTube при выполнении обычного поиска в Google ».
Брук Молина, профессор психиатрии и психологии и директор программы исследований молодежи и семьи в Университете Питтсбурга, назвала это исследование уникальным и высоко оценила тщательную стратегию кодирования. «Забота о том, чтобы контент был надежно закодирован, повышает уверенность в этом новом исследовании», — сказала она.«Наша кодовая книга очень подробная», — добавил Примак. «Например, он точно определяет, что мы подразумеваем под чем-то потенциально субъективным, например,« позитивное изображение »или« юмор », и дает ясные примеры для программистов». Он и его коллеги систематически отсняли 70 самых актуальных и популярных видео на YouTube, связанных с алкогольным опьянением.
Впоследствии они создали 42 кода в шести категориях: характеристики видео, социально-демографические характеристики персонажей, изображение алкоголя, степень употребления алкоголя, характеристики, связанные с алкоголем, и последствия алкоголя.«Каждый из 70 видеороликов длился около четырех минут», — сказал Примак. «В совокупности эти видео были просмотрены около трети из миллиарда раз. В них, как правило, участвовали мужчины больше, чем женщины, и почти половина (44%) ссылалась на конкретную торговую марку алкоголя. Хотя активное опьянение часто демонстрировалось (86%) ), лишь немногие (7%) ссылались на алкогольную зависимость или абстинентный синдром.
Было больше лайков, когда юмор присутствовал, чем когда его не было, и больше «положительных настроений», когда упоминалось название бренда, когда упоминался алкоголь, и когда присутствовала «привлекательность». Однако было меньше положительных эмоций, когда были показаны отрицательные эмоциональные или физические последствия употребления алкоголя ».«Я считаю особенно важным то, что спиртные напитки чаще всего фигурируют в часто просматриваемых видео, в которых говорится о запоях», — сказал Молина. «Учитывая высокое содержание алкоголя в спиртных напитках и неспособность молодых людей регулировать содержание алкоголя компетентным и квалифицированным способом, это означает, что молодые люди могут подвергаться повышенному риску опасного употребления алкоголя».«Мы не уверены, почему были широко представлены крепкие напитки, особенно потому, что пиво чаще употребляется в США, а подавляющее большинство видео было снято в США», — прокомментировал Примак. «Это может быть потому, что спиртные напитки содержат большое количество алкоголя, поэтому пользователям может показаться более резким и интересным публиковать и / или просматривать материалы, связанные с этим».И Примак, и Молина считают, что YouTube также можно использовать для ознакомления зрителей с реальностью, связанной с алкоголем.
«Для защитников общественного здоровья было бы полезно разместить такие материалы», — сказал Примак. «Интересно, что ни одно из проанализированных нами видео не было разработано для этой цели, что могло бы помочь« выровнять »типы изображений, чтобы часто просматриваемые видео более точно отражали истинные последствия употребления алкоголя. Это похоже на упущенную возможность , потому что создание и публикация видео для YouTube могут быть относительно низкими. Например, помните, что Фонд ALS добился огромного успеха в привлечении денег и известности своей организации с помощью «Ice Bucket Challenge», в котором участвовали очень мало с точки зрения начальных вложений ".«Мне было полезно знать, что видео, содержащие упоминания об алкоголе, нравятся меньше, когда речь идет о травмах или интоксикации», — добавил Молина. "Это очень хорошая новость, поскольку она предполагает, что могут быть способы включить как юмор, чтобы привлечь зрителей, так и негативные последствия злоупотребления алкоголем, чтобы просвещать зрителей. эффект."По словам Примака, в будущем направление исследований может затронуть объем информации и изображений, связанных с брендами, представленных на YouTube. «Всего лишь в 70 видеороликах было 55 упоминаний торговых марок алкоголя», — сказал он. «Поскольку в некоторых видео было несколько ссылок на разные бренды, это равняется 44 процентам всех видео, в которых упоминается бренд.
Это важно, потому что ссылки на бренды, как известно, особенно эффективны с точки зрения поощрения употребления алкоголя. если эти ссылки не были размещены отраслью, они все равно могут использоваться в качестве рекламы ».Примак также предупредил читателей, чтобы они знали, насколько искажена информация в Интернете об алкоголе. «Молодые люди особенно впечатлительны», — сказал он. «Когда они видят, что алкоголь связан с юмором, привлекательностью и положительными последствиями, они склонны просто принимать эти ассоциации за чистую монету.
Вместо этого средний читатель может найти ценность в более активном и критическом анализе типов сообщений, которые они видят. Если это среднее значение читатель является родителем или учителем, он или она может пожелать активно обучать своих детей критическому анализу, иногда называемому «медиаграмотностью» ».