Исследования показывают, что цвет влияет на этические суждения брендов: исследования показывают, что синий цвет «зеленее», чем зеленый, когда речь идет об экологической безопасности.
В ходе серии исследований ведущий исследователь Апарна Сундар, профессор маркетинга в Колледже бизнеса Лундквиста UO и соавтор Джеймс Келларис из отдела маркетинга Калифорнийского университета, обнаружили доказательства того, что цвет формирует мнение об экологичности.«Мы обнаружили, что цвет влияет на то, как потребители делают этические суждения», — сказал Сундар, чье исследование изучает роль: «Конечно, зеленый — один из тех цветов, но синий — также один из тех цветов, которые потребители ассоциируют с экологией. …