Исследователь Дженнифер Л. Харрис из Центра продовольственной политики и ожирения им. Радда при Университете Коннектикута собрала данные из синдицированных источников СМИ и проанализировала содержание рекламы детских смесей и продуктов питания для малышей и малышей. Она изучила суммы, потраченные на рекламу в различных источниках информации, питательную ценность рекламируемых продуктов, маркетинговые сообщения и заявления, а также влияние сообщений на родителей.Результаты показали, что в 2015 году компании потратили 77 миллионов долларов на рекламу детских смесей, продуктов и напитков для детей младшего возраста, прежде всего на телевидении, в журналах и в Интернете.
Почти 60 процентов этой рекламы продвигали продукты, которые не рекомендуются врачами или медицинскими работниками, в том числе молоко для малышей, продаваемое как «смесь» для малышей, малопитательные закуски для малышей и одну детскую жидкую пищевую добавку. Рекламные объявления были сосредоточены на отдельных питательных веществах в продуктах и на том, как продукты могут способствовать умственному и физическому развитию маленьких детей, что может заставить родителей поверить в то, что они являются лучшим вариантом, чем более питательные домашние продукты.«Мы определили ряд общих маркетинговых стратегий, которые компании по производству продуктов питания и напитков для детей младшего возраста используют для увеличения продаж своей продукции, ориентированной на детей в возрасте до 3 лет», — сказал Харрис. «К сожалению, производители детских смесей часто позиционируют свои продукты как лучшую альтернативу грудному вскармливанию и домашней пище, и многие из их маркетинговых сообщений противоречат советам специалистов здравоохранения по обучению маленьких детей любить питательную пищу и формировать привычки здорового питания на протяжении всей жизни».Результаты также показали, что реклама молока для малышей вытеснила рекламу детских смесей за последние пять лет, и что реклама молока для малышей непропорционально нацелена на латиноамериканских родителей.
«Молоко для малышей содержит добавленный сахар, и Американская академия педиатрии не рекомендует давать его детям ясельного возраста. Грудное молоко или цельное молоко — лучшие варианты для детей от 1 до 2 лет», — сказал Харрис. "Более того, они упакованы аналогично, но дешевле, чем детские смеси, что может запутать родителей.
Финансирование исследования было предоставлено Фондом Роберта Вуда Джонсона.